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小家电行业步入消费升级新阶段

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-12-03  浏览次数:99
核心提示:  11月22日,第一财经商业数据中心在2018中国(慈溪)首届家电产业互联网化高峰论坛上发布了《全国小家电线上市场发展报告》(下文简称《报告》)。《报告》称,当今国内小家
   11月22日,第一财经商业数据中心在2018中国(慈溪)首届家电产业互联网化高峰论坛上发布了《全国小家电线上市场发展报告》(下文简称《报告》)。《报告》称,当今国内小家电(除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品)市场已迎来消费升级的新阶段。

  纵观小家电市场近3年来的发展情况可见,不论是线上消费规模、消费人群数,还是客单价,都呈不断上升的趋势。从线上市场分布来看,天猫和淘宝都稳定增长。从区域来看,广东省商家数量和市场规模占比都位居第一,浙江省稳居第二;广东、浙江、江苏、山东四大省份发展迅速,增速呈现飞跃式增长。

  厨卫小家电方面,国产品牌占据60%,美国和德国品牌小家电分别占据10%左右的市场份额。从厨卫小家电消费者特征来看,主力人群主要聚集在一线城市、新一线城市,且具有稳定工作和生活。这一定程度上得益于厨卫小家电产品的智能化升级。

  家具小家电方面,国货品牌销量接近八成。该品类消费人群以新一线和二线城市为主。TOP5的品类连续3年是空气净化器、扫地机器人、吸尘器、电风扇、暖风机。在空气净化器的功能追求上,年轻人的关注点日益聚焦在去甲醛、静音、超薄上。

  在个人护理小家电方面,90后、95后年轻人以高达30%的占比成为主力消费群体。在市场构成上,中国品牌占比近80%,美国品牌和日本品牌占比约为5%。从畅销类目来看,剃须刀、按摩椅、电吹风、电动牙刷和卷/直发器入围前五。洁面仪、电动牙刷、电吹风等美容小家电也开始热销,其中使用纳米技术、蓝牙技术等新科技的产品成为翘楚。

 
 
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