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新一轮消费升级 德豪润达小家电迎来新机遇

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-26  浏览次数:108
核心提示:日前前瞻产业研究院发布了《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,报告显示,过去五年我国小家电行业年均复合增长率为13.5%,预计2019年中国小家电行业市场规模将
 日前前瞻产业研究院发布了《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,报告显示,过去五年我国小家电行业年均复合增长率为13.5%,预计2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿,初步预测未来五年的年均复合增长率为12.63%,小家电市场前景依旧良好。

  行业的快速增长自然有利于家电企业的发展。广东德豪润达电气股份有限公司(股票代码:002005)是一家拥有LED全产业链和小家电业务双主业运营的国家高新技术企业,2018年德豪润达实现营业收入40亿元,其中小家电业务实现营业收入19.9亿元,占营业总收入的49.8%。资料显示,德豪润达小家电行业以西式小家电为主,产品主要包含面包机、烤箱、咖啡壶、搅拌器等,业务主要出口欧美市场,在出口市场具有明显的竞争优势,总体规模上处于国内同行业前列。但是受去年中美之间的贸易摩擦、人民币汇率的波动、原材料、人工成本的上涨等因素影响,小家电业务去年营业收入同比下降2.44%。

  德豪润达自成立以来一直从事小家电业务的研发与制造,经过十几年的发展和积累,在小家电业务市场拥有比较大的领先优势,已经形成较成熟的技术开发、管理能力与体系。德豪润达小家电的大部分产品采用OEM/ODM模式销往国际市场,国内市场则以北美电器(珠海)有限公司为主体,以ACA自有品牌进行销售,通过经销商、大型渠道商以及电子商务平台销往最终用户。

  在小家电市场上,目前国际市场仍被飞利浦、西门子、松下等知名品牌占据较大市场,国内市场继续以格力、苏泊尔、美的、九阳等品牌为主。面对日益严峻的竞争势头,德豪润达在小家电业务上成立了工业设计中心为主导的研发体系,加大了对小家电业务技术的投入。截止目前,德豪润达在小家电领域有多项专利,并拥有相应的自主知识产权。虽然目前家电行业的竞争日趋激烈,但是未来行业依然有较大的发展空间。以国外欧美市场来说,虽然经过多年的发展,市场消费已经相对成熟,但是由于家电产品生命周期较短,产品更新换代速度较快,其未来市场发展仍然可期。而对于国内市场来说,随着国内经济的增长,城镇化进程的持续推进,人民生活水平的提高,人们对生活的品质要求在不断提升,消费结构有望迎来新一轮的升级。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,同比增长1.9%。值得一提的是,彩电等大家电零售有所下跌,而小家电则增长快速。

  专家表示,作为家电行业的“快消品“,小家电更新换代较快,消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力。从需求端看,随着生活水平的提高,消费者对健康、节能、便捷、智能和养生等需求逐渐提高。当代年轻人生活节奏快,对小家电产品需求旺盛,小家电有助于提升生活品质。目前,中国市场上小家电无论是消费者可选择的品类还是消费者实际拥有情况,都和发达国家有较大的差距,中国家庭小家电保有量每户10种以下,远不及欧美等发达国家每户30种的保有量水平。所以随着西方DIY生活方式在国内流行的影响,西式小家电有望在新一轮的消费结构升级中被更多的消费者青睐。因此,德豪润达所依赖的西式小家电行业在国内市场仍有较大的发展空间。预期随着国内城市化进程的加快,将会为德豪润达的小家电业务创造更大的利润空间。

 
 
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