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小家电呈十大趋势 租房群体和单身经济带旺“萌”家电

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-01-04  浏览次数:115
核心提示:  2019家电业盘点媒体沟通会上获悉,在整体家电市场承压的情况下,着眼于提升生活品质的厨房小家电行业仍有巨大的潜力,并呈现十大发展趋势。  这十大发展趋势包括,一

  2019家电业盘点媒体沟通会上获悉,在整体家电市场承压的情况下,着眼于提升生活品质的厨房小家电行业仍有巨大的潜力,并呈现十大发展趋势。

  这十大发展趋势包括,一是市场增速放缓;二是传统品类饱和、新兴品类拉力不足;三是寡头竞争格局形成;四是逃离北上广,二线市场潜力大;五是租房群体、小镇青年需关注;六是电商红利消失,寻找新入口;七是渠道融合从竞争走向生态;八是社群平台异军突起;九是懒人经济、健康、颜值成为营销重心;十是长期依旧看涨。

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  据奥维云网(AVC)的推总数据,2019年1-11月中国厨房小家电零售额526亿元,同比增长2.5%。尽管国内厨房小家电市场增长放缓,但电饭煲、料理机这两大支柱品类仍然表现抢眼。其中,电饭煲今年1-11月零售额154.5亿元,同比增长6.8%;料理机零售额139.5亿元,增长8.3%。

  从品牌格局看,美的、苏泊尔、九阳三足鼎立之势稳定,品牌集中度进一步提升。今年1-11月,美的、苏泊尔、九阳在国内厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机等)市场的线下渠道份额分别达到40.3%、29.8%和21.2%,线上份额则为26.6%、19.9%和20.8%。

  从均价表现看,线上市场低迷,价格战再起,豆浆机成为电商唯一均价增长的品类。对此,奥维云网(AVC)厨卫电器事业部研究副总监李婷向第一财经记者解释说,随着破壁机兴起,功能单一的豆浆机市场在萎缩,美的、苏泊尔淡出,剩下九阳一家推豆浆机,于是向高端产品方向转型。

  从产品结构看,消费升级、品质消费依然是方向。比如,在电饭煲市场,今年出现了低糖电饭煲、蒸汽饭煲等新品,加上国内以米饭为主食,电饭煲使用频率高,因此今年1-11月IH电饭煲在线下市场的销售额占比已达到66.7%,销量占比40.1%,分别同比增长超过6个和7个百分点。

  尽管市场增速放缓,仍不缺黑马品牌。如,今年618线上食品料理机市场,前三位的九阳、美的、苏泊尔份额微跌,但格立亮、摩飞等互联网新兴品牌的份额却攀升至第四、第五位。又如,小熊电器凭借煮蛋机、酸奶机等“小而美”的产品,利用线上直销和分销,快速成长,今年还上市了。

  由技术演进看,电饭煲的压力锅技术不断突破,从底盘加热、IH加热、多段IH到蒸汽加热,锅也从老式内胆、较大弧度的内胆到宽口浅底的内胆;料理机的主力军破壁机,则向降低噪音设计、IH加热、免手洗、真空破壁、智能变频等技术方向发展。

  未来,厨房小家电的发展方向呈现多元化。首先是智能化,随着5G、AI、物联网时代的到来,人工智能技术将融合到厨房小家电中;其次,多功能化,像融合了多种功能的早餐机就获得了年轻人的青睐;第三是迷你化,便携式小家电今年呈现爆发性增长,主要定位租房人群、都市白领和差旅人群;四是萌潮化,庞大的年轻租房群体和渐火的单身经济带来了“萌”家电的旺盛需求。

  从渠道看,社群平台异军突起、前景可期。新潮、单价不高的萌家电,成为网红电商、直播电商、视频分享的热点,抖音、微博、小红书等社群平台及苏宁拼购等社交和线上线下融合渠道受捧。

  从用户看,租房群体已超过2亿人口,租房人群集中在单身的90后,因此适合中青年的外观、节省空间、具备性价比的产品或许能在市场中获得一席之地,厨房小家电互联网品牌前景可期。

  另外,从细分市场看,一是母婴市场潜力大,90后母婴大潮正蓄势待发,母婴小家电涵盖消毒锅、热奶器、调奶器、吸奶器、BB煲等,应快速布局去抢占市场流量;二是白领经济兴旺,办公场景下的小家电(包括电热饭盒、养生壶、电水壶等)还没有形成套系,未来将会是一个潜力市场;三是单身经济,单身人口超2亿,独居成年人口超过7700万,催生迷你小家电风潮,如便携随行杯、手持电风扇、小巧电饭煲、迷你洗衣机等,受到欢迎。

 
 
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