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消费理念推动小家电新发展

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-01-04  浏览次数:93
核心提示:  近两年来,国内经济低迷,家电行业也受到的挑战,价格战再起。但是在这样的大背景下,小巧精致的便携式小家电成为冬日里的一枝独秀,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,

  近两年来,国内经济低迷,家电行业也受到的挑战,价格战再起。但是在这样的大背景下,小巧精致的便携式小家电成为冬日里的一枝独秀,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,便携式小家电产品在2019呈现爆发增长,其中包含便携式随行杯、折叠电水壶、便携手持挂烫机等。

 

  据相关数据统计,2019年双11小家电大卖,仅双十一大促期间,小家电总销额达33.5亿元,同比增长14.3%。这一数字让人再一次清醒的认识到,市场永远不会疲弱,消费者的需求永远不会截止。小家电的市场潜力很大,这种潜力不仅表现在市场规模的扩大,也表现在产品更新换代的频率更高。小家电市场最初是通过产品来吸引消费者,现在会通过对消费者需求的分析来升级产品。个性化、差异化的小家电很容易引起消费者的兴趣,成为当下的爆款。

  根据公开数据显示,目前,欧美家庭平均每户拥有小家电超过30台,而我国城市户均小家电保有量仅在10台左右,农村户均保有量不到5台。现如今,“银发经济”和“年轻群体”是不可忽视的两大消费群体,那么就从定位被忽视人群出发,谈谈未来小家电有哪些可挖掘的潜在发展方向。

  激发银发经济新活力

  据现有资料显示我国已步入老龄化时代,老龄人口规模和增速都在不断增大。有专家人士认为未来“银发经济”很有可能成为我国的经济发展重要的支柱之一。此外,我国是一个拥有5000年历史的大国,传统文化情怀深埋人心,特别是中老年人。将现有的科学技术与传统文化工艺相结合是不可忽视的市场发展动力特别是在小家电身上,产品成本相对较低,风险小。

  据奥维云网(AVC)线上监测数据显示2019年1-10月top品牌煎药壶销额规模同比去年增长43.4%。这里所说的传统工艺既包含文化底蕴也包含传统工艺产品,我们拿养生壶的细分产品煎药炉和电陶炉煮茶炉来看:煎药炉产品本身是迎合了我国传统中医治疗,喝中药熬中药的中医文化,将这一需求与现有的能准确控温防止糊锅的科技相结合,事半功倍。电陶炉煮茶炉本身是以小型电磁炉为原体,但是配上了我国传统茶水壶的外观,加以高科技材料高硼硅双双齐下,得到了不少消费者的认可。

  颜值经济当道

  年轻群体对个性化的小需求也越来越多。在激烈的竞争压力下,她们需要具有幸福感并且符合自己气质的产品。目前市场上出现了许多暖色调的产品,不仅颜色暖,外观形状也是软萌可爱,这些产品多包括宿舍用早餐机,电热杯,电煮锅,迷你电饭煲,电火锅等迷你小家电。迷你小家电制作的饭食,加上他暖萌的外表无疑给予了年轻人满满的幸福感,来缓解来社会给予他们的压力。深度挖掘年轻群体消费潜力,从幸福感出发制作暖萌系列产品,构成套系化是不可忽视的商机。

  展望未来,小家电的市场竞争会越来越剧烈,小家电本身的特性是价格相对较低,产品更新迭代速度快,一旦市场出现更贴近消费者需求的新品就会很快替代老品。所以就需要时刻去洞察消费者需求,只有如此才能更好的迎合市场发展。

  便携式产品需求较高

  租房族由于居住地不够稳定,大部分人不会使用较多高端以及超高端的家用电器,他们更注重产品功能是否满足需求,如果产品具有多功能那就更适合租房一族了;而对于都市白领来说,由于工作繁忙,空闲时间有限等原因,都市白领更看重操作简便、省时省力的家用电器,同时他们也会注重生活品质,比如在工作之余,更够给自己做一杯鲜榨果汁来补充维生素C,那么随行果汁杯就能给他们生活带来一丝丝乐趣;差旅人士由于工作性质的不同,那么小巧易收纳的电器比如便携式手持挂烫机算是出差必备小家电了,加之近段时间频频曝光的酒店卫生脏乱差比如“酒店住客用水壶煮内衣”等事件之后,便携式易折叠电水壶就对经常出差或旅游需要住酒店的人士就显得格外重要。

  目前市场上较为火爆的便携式产品具有一些共同的特质,比如低价、高颜值,其中百元以内机型最受欢迎,以手持式挂烫机为例,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,百元之内的手持式挂烫机份额在今年呈现明显的增长趋势,到2019年9月百元手持挂烫机销售额份额已经达到56.8%。

  除了价格便宜之外,外观精致、时尚的便携式小家电更受欢迎,目前较为流行的就属马卡龙系列。

  前几年,我们在线上购物途径比较单一,主要在传统电商,但是近几年的社交电商异军突起,也使得用户购物路径也发生了改变,从搜索式购物到发现式购物快速促成转化率,它与在传统电商购买很大的区别是非计划性需求,消费者在社交分享和内容的驱动下从注意到兴趣,产生非计划性购买需求更容易刺激消费者产生冲动型消费,而便携式小家电产品由于物美价廉,很容易在各大网红、达人等推荐下形成冲动购物。

  随着生活节奏的加快,未来便携式小家电市场也将会逐渐增大,需要各大厂商去留意,这部分市场一定不可小觑,便携式品质小家电消费时代正悄然来临!

 
 
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